Kampanię Google Ads dla gabinetu stomatologicznego ustaw w takiej kolejności: zacznij od pomiaru i usługi z wolnymi terminami, potem ogranicz reklamę do okolicy i godzin recepcji, dodaj słowa kluczowe z wykluczeniami, napisz reklamy w formie informacji o świadczeniu i dodaj telefon oraz adres. Poniżej opisujemy każde ustawienie i odpowiadamy na pytania o przepisy, koszt kliknięcia i budżet.
Ustawienia kampanii dentysty, od pomiaru do budżetu
- Pomiar. Zdecyduj, co uznajesz za wynik. Bez tego nie utworzysz kampanii, bo Google wymaga co najmniej 1 celu konwersji. Konwersja to działanie, które chcesz policzyć, np. telefon. Mierz połączenia z reklamy i ze strony, a także formularze i rezerwacje.
- Usługa. Wybierz jedną usługę z wolnymi terminami i daj jej osobną kampanię. Dzięki temu widzisz jej koszt osobno.
- Typ kampanii. Wybierz kampanię w sieci wyszukiwania: reklama pokazuje się osobom, które właśnie szukają usługi. Pole Sieć reklamowa rozszerza zasięg poza wyniki wyszukiwania, dlatego na start zalecamy zostawić je odznaczone.
- Lokalizacja. Ustaw promień wokół gabinetu, co najmniej 1 km, i zmień opcję na "Obecność". Domyślnie reklamę zobaczą też osoby spoza okolicy, które się nią interesują. Szczegóły opisujemy we wpisie Jak ustawić reklamę tylko na moją okolicę?.
- Godziny. Domyślnie reklamy działają cały dzień. Ustaw godziny pracy recepcji, żeby nie płacić za telefony, których nikt nie odbierze.
- Słowa kluczowe. Dodaj słowa związane z usługą i miastem, np. "implanty zębów Łódź". Domyślne jest dopasowanie przybliżone, przy którym reklama może się pokazać przy hasłach luźno związanych, więc regularnie sprawdzaj raport wyszukiwanych haseł.
- Wykluczenia. Dodaj słowa, przy których reklama ma się nie pokazać. Gotową listę podajemy we wpisie Jak wykluczyć zapytania o NFZ z kampanii dentysty?.
- Reklamy. Przygotuj elastyczne reklamy w wyszukiwarce: podajesz kilka nagłówków i tekstów, a Google je łączy. Każdy z nich musi być zgodny z zasadami opisanymi niżej, bo nie wiesz, w jakim połączeniu się wyświetli.
- Telefon i adres. Dodaj komponent do połączeń, bo numer wpisany w tekst reklamy może spowodować jej odrzucenie. Dodaj też komponent z lokalizacją, czyli adres i mapę z Profilu Firmy w Google.
- Budżet i stawki. Ustaw średni budżet dzienny. W większości kampanii jeden dzień może kosztować do jego dwukrotności, a miesiąc najwyżej ten budżet razy 30,4 (Pomoc Google). Nowa kampania może przez pewien czas wykazywać wahania, więc nie oceniaj jej po kilku dniach. Większość reklam Google sprawdza w ciągu 1 dnia roboczego.
Ustawienia domyślne działają jak gabinet otwarty całą dobę, bez rejestracji na miejscu: dostępność jest duża, ale nie wszystko da się obsłużyć.
Czy dentysta może reklamować się w Google
Tak, ale w formie informacji o usługach. Lekarz, także dentysta, może posługiwać się informacją o oferowanych usługach, jeśli jest ona zgodna z zasadami etyki, i odpowiada także za informację opublikowaną przez osoby trzecie w jego imieniu (art. 71 Kodeksu Etyki Lekarskiej). Komisja Etyki NRL ostrzega przed przekazami agresywnymi i mogącymi wprowadzić pacjentów w błąd (komentarz do art. 71).
Podmiot wykonujący działalność leczniczą podaje informacje o zakresie i rodzajach świadczeń, a ich "treść i forma" nie mogą mieć cech reklamy (art. 14 ust. 1 ustawy o działalności leczniczej). Google ma dodatkowo własne zasady dla opieki zdrowotnej.
Ten fragment nie jest poradą prawną. Szerzej piszemy o tym we wpisach Czym różni się informacja od reklamy usług medycznych? i Czy lekarz może się reklamować w internecie?.
Jak napisać reklamę gabinetu zgodną z przepisami
Stosujemy roboczą zasadę, którą przed publikacją powinien ocenić prawnik: bez obietnic efektów, porównań i określeń typu "najlepszy". Informacje o świadczeniach, cenach i kwalifikacjach zatwierdza placówka.
| Bezpieczniej | Ryzykowniej |
|---|---|
| Implanty zębów, Łódź | Najlepsi implantolodzy w Łodzi |
| Konsultacja implantologiczna, cennik na stronie | Nowy uśmiech już po jednej wizycie |
| Prywatny gabinet stomatologiczny, adres i godziny | Taniej niż w innych gabinetach |
| Zakres usług i kwalifikacje lekarzy | Gwarancja bezbolesnego leczenia |
Lewa kolumna opisuje, co oferujesz. Prawa obiecuje efekt albo porównuje Cię z innymi.
Które usługi stomatologiczne reklamować najpierw
Nie ma listy "najlepszych usług", bo zależy to od Twojego grafiku i miasta. Odpowiedz na cztery pytania:
- Czy masz wolne terminy? Reklama usługi bez wolnych godzin tylko wydłuży kolejkę.
- Jaka jest marża? Drogie kliknięcie ma sens przy leczeniu, które zostawia odpowiednio duży zysk.
- Jak długo pacjent decyduje? Przy implantach decyzja trwa dłużej niż przy wizycie kontrolnej, więc na wynik poczekasz dłużej.
- Czy ludzie tego szukają? Liczbę wyszukiwań w swoim mieście sprawdzisz w Planerze słów kluczowych.
Zacznij od usługi, która dobrze wypada we wszystkich czterech pytaniach, nawet jeśli nie jest najdroższa w cenniku.
Czy reklama ortodoncji w Google się opłaca
Opłaca się wtedy, gdy koszt pacjenta jest niższy niż marża, a Ty masz wolne terminy na cały czas leczenia. Przykład hipotetyczny, kwoty netto za miesiąc: budżet 3000 zł i obsługa 1200 zł, razem 4200 zł.
| Etap | Założenie | Wynik |
|---|---|---|
| Kliknięcia | 8 zł za kliknięcie | 375 |
| Zapytania | 7% kliknięć | około 26 |
| Umówione konsultacje | 60% zapytań | około 16 |
| Odbyte konsultacje | 80% umówionych | około 13 |
| Rozpoczęte leczenie | 25% odbytych | około 3 |
Dokładnie wychodzi 3,15 pacjenta, czyli około 1333 zł na pacjenta. Jeśli leczenie jest warte 12 000 zł, a marża wynosi 35%, marża to 4200 zł, więc po odjęciu kosztu pacjenta zostaje około 2867 zł. W ortodoncji policz też, czy za rok nadal będziesz mieć wolne terminy na kontrole tych pacjentów.
Ile kosztuje kliknięcie w reklamę dentysty
Nie znaleźliśmy wiarygodnego publicznego zestawienia dla Polski (stan na 6 listopada 2026 r.), dlatego nie podajemy jednej stawki. Kliknięcie wyceniane jest w aukcji: płacisz minimalną kwotę potrzebną, żeby przejść progi jakości i wyprzedzić kolejną reklamę, często mniej niż Twoja stawka maksymalna. Wpływają na to m.in. jakość reklamy i konkurencja.
Szacunkowe koszty dla swojego miasta sprawdzisz w Planerze słów kluczowych. To prognoza, a nie cennik. Kwoty kliknięć w tym wpisie to przykłady.
Jaki budżet na Google Ads dla dentysty na start
Budżet = potrzebna liczba zapytań / odsetek zapytań x koszt kliknięcia
Przykład hipotetyczny: chcesz 30 zapytań w miesiącu, żeby ocenić usługę. Przy 8% zapytań potrzebujesz 375 kliknięć. Przy 10 zł za kliknięcie daje to 3750 zł miesięcznie, czyli około 123 zł dziennie (3750 zł / 30,4). Do tego dolicz obsługę: w EVILLAGE.PL 10% budżetu, minimum 1200 zł netto miesięcznie.
Jeśli wynik przekracza Twoje możliwości, wybierz tańszą usługę albo mniejszy obszar, zamiast rozkładać mały budżet na wiele usług. Metodę opisujemy we wpisie Jak obliczyć budżet testowy kampanii?.
Jak sprawdzić, ilu pacjentów przyszło z reklamy dentysty
Potrzebne są trzy elementy:
- Pomiar telefonów, formularzy i rezerwacji. Pokazuje, ile zapytań przyniosła reklama.
- Status zapytania od recepcji. Pokazuje, czy wizyta została umówiona i czy się odbyła. Nie musi zawierać nazwiska ani diagnozy.
- Import konwersji offline. Przesyła do Google informację, które kliknięcie zakończyło się wizytą. Mechanizm opisaliśmy we wpisie Co to są konwersje offline?.
Więcej piszemy we wpisie Jak mierzyć skuteczność reklamy gabinetu?.
Zapytania o NFZ i koszt pacjenta na implanty
Zapytania o świadczenia bezpłatne to częsty powód straty budżetu w stomatologii.
Jeśli chcesz reklamować najdroższą usługę, policz próg opłacalności według wpisu Ile kosztuje pozyskanie pacjenta na implanty?.
FAQ - o to najczęściej pytacie
Czy potrzebuję nowej strony, żeby zacząć?
Niekoniecznie. Strona ma jasno mówić, co oferujesz, pozwalać szybko się skontaktować i działać na telefonie. EVILLAGE.PL może przygotować stronę albo rekomendacje zmian w obecnej, zależnie od zakresu współpracy.
Czy mogę reklamować tylko jedną usługę, np. implanty?
Tak. Osobna kampania na jedną usługę ułatwia kontrolę budżetu i ocenę wyniku.
Recepcja nie odbiera telefonów w szczycie. Czy reklama ma sens?
Najpierw ustaw reklamy na godziny recepcji i policz nieodebrane połączenia. Inaczej płacisz za telefon, którego nikt nie odbierze.
Izba lekarska mnie ukarze?
Odpowiedzialność za informację zostaje przy lekarzu, także gdy opublikowała ją agencja. Dlatego treści powinny mieć formę informacji o świadczeniu, a informacje o usługach, cenach i kwalifikacjach zatwierdza placówka.
Przepalicie mi budżet na kliknięcia?
Budujemy listę wykluczeń i harmonogram zgodny z godzinami recepcji. Dzięki temu nie płacisz za ruch, który nie zostanie pacjentem, a wydatki idą na osoby szukające Twojej usługi w okolicy.
Po jakim czasie zobaczę wyniki?
Większość reklam Google sprawdza w ciągu 1 dnia roboczego, a status uczenia się trwa do 7 dni. Dane do decyzji daje okres testowy, który w EVILLAGE.PL trwa około 30-90 dni, zależnie od budżetu, liczby zapytań i wielkości rynku.
Czy pomiar narusza RODO?
Do oceny kampanii wystarcza status zapytania, bez nazwisk i diagnoz. Zdrowie należy do kategorii, w których Google ogranicza kierowanie reklam spersonalizowanych, w tym remarketing, czyli docieranie do osób, które były już na Twojej stronie. Konkretne wdrożenie powinien ocenić prawnik.
Sprawdź ustawienia swojej kampanii
Jeśli masz kampanię, sprawdź, które z tych ustawień są już wprowadzone. Lista pokaże jednak tylko, co ustawić. Nie odpowie, czy na daną usługę w Twoim mieście jest popyt i jaki budżet ma sens. Do tego potrzebne są dane o Twojej usłudze, lokalnym popycie i konkurencji. Pełny zakres przeglądu konta opisujemy we wpisie Co obejmuje audyt kampanii Google Ads?.
Źródła
Dostęp do wszystkich źródeł: 6 listopada 2026 r.
Przepisy i dokumenty samorządu
- Kodeks Etyki Lekarskiej, art. 71: https://nil.org.pl/uploaded_files/art_1716532029_kel-2024.pdf
- Komisja Etyki Lekarskiej NRL, komentarz do art. 71: https://nil.org.pl/uploaded_files/art_1736325594_komentarz-art71.pdf
- Ustawa o działalności leczniczej, art. 14 ust. 1, Dz.U. 2026 poz. 156: https://api.sejm.gov.pl/eli/acts/DU/2026/156/text.pdf
Dokumentacja Google
- Tworzenie kampanii w sieci wyszukiwania: https://support.google.com/google-ads/answer/9510373
- Kierowanie reklam na lokalizacje geograficzne: https://support.google.com/google-ads/answer/1722043
- Zaawansowane opcje lokalizacji: https://support.google.com/google-ads/answer/1722038
- Harmonogram wyświetlania reklam: https://support.google.com/google-ads/answer/2404244
- Opcje dopasowania słów kluczowych: https://support.google.com/google-ads/answer/7478529
- Informacje o wykluczających słowach kluczowych: https://support.google.com/google-ads/answer/2453972
- Korzystanie z raportu wyszukiwanych haseł: https://support.google.com/google-ads/answer/2472708
- Elastyczne reklamy w wyszukiwarce: https://support.google.com/google-ads/answer/7684791
- Komponenty do wykonywania połączeń: https://support.google.com/google-ads/answer/2453991
- Raport połączeń telefonicznych: https://support.google.com/google-ads/answer/2454052
- Konfigurowanie śledzenia połączeń z numerem telefonu w witrynie: https://support.google.com/google-ads/answer/6095883
- Komponenty z lokalizacją: https://support.google.com/google-ads/answer/2404182
- Informacje o średnich budżetach dziennych: https://support.google.com/google-ads/answer/6385083
- Nauka inteligentnego określania stawek: https://support.google.com/google-ads/answer/13020501
- Informacje o procesie sprawdzania reklam: https://support.google.com/adspolicy/answer/1722120
- Opieka zdrowotna i leki: https://support.google.com/adspolicy/answer/176031
- Ograniczone kierowanie w reklamach spersonalizowanych: https://support.google.com/adspolicy/answer/143465
- Planer słów kluczowych: https://support.google.com/google-ads/answer/7337243
- Rzeczywisty koszt kliknięcia (CPC): https://support.google.com/google-ads/answer/6297
- Importowanie konwersji offline: https://support.google.com/google-ads/answer/2998031
