Żeby reklama pokazywała się tylko w okolicy gabinetu, wskaż w ustawieniach kampanii promień wokół adresu i zmień opcję lokalizacji na "Obecność". Domyślnie Google pokazuje reklamę także osobom zainteresowanym tym obszarem, które mogą być gdzie indziej. Promień nie może być mniejszy niż 1 km, a Google nie gwarantuje pełnego dopasowania, dlatego wynik trzeba sprawdzić w raporcie.
Jak wskazać promień wokół gabinetu
W ustawieniach lokalizacji kampanii wybierz promień, wpisz adres gabinetu, podaj odległość i sprawdź zaznaczony obszar na mapie (Pomoc Google).
Nie ma jednej właściwej odległości. Punkty wyjścia, które stosujemy przy planowaniu, to nie zasada Google, a dane z raportu i tak je poprawią:
| Lokalizacja gabinetu | Punkt wyjścia |
|---|---|
| Duże miasto | 5 km |
| Średnie miasto | 10 km |
| Małe miasto i okoliczne miejscowości | 20-30 km |
Google nie pozwala ustawić promienia poniżej 1 km, a bardzo mały obszar może powodować nieregularne wyświetlanie reklam albo ich brak. Promień działa jak mapa dojazdów pacjentów: pomaga planować, ale nie jest murem.
Jak zmienić opcję lokalizacji na "Obecność"
To najważniejsze ustawienie w tym poradniku. Opcje lokalizacji są dwie:
| Opcja | Kto może zobaczyć reklamę |
|---|---|
| Obecność lub zainteresowanie (domyślna) | Osoby, które są w wybranym miejscu, regularnie w nim bywają lub się nim interesują |
| Obecność | Osoby, które są w wybranym miejscu lub regularnie w nim bywają |
Google zaleca szersze ustawienie, ale sam wskazuje, że "Obecność" warto rozważyć, gdy chcesz docierać tylko do osób w określonych lokalizacjach. Przy gabinecie, do którego trzeba dojechać, tak właśnie jest. Opcja obejmuje też osoby regularnie bywające w okolicy, np. pracujące obok gabinetu, a to zwykle także Twoi potencjalni pacjenci.
Jak wykluczyć miejsca, których gabinet nie obsługuje
W promieniu może znaleźć się miejscowość lub dzielnica, z której pacjenci nie przyjeżdżają, np. oddzielona rzeką bez wygodnego mostu. Wyklucz ją w tych samych ustawieniach. Przy kilku placówkach w ten sposób rozdzielisz też ich obszary.
Jak dodać adres gabinetu do reklamy
Komponent z lokalizacją pokazuje przy reklamie adres, mapę lub przybliżoną odległość. Wymaga połączenia z Profilem Firmy w Google. Dzięki temu pacjent widzi, jak daleko jest gabinet, jeszcze zanim kliknie, co oznacza mniej kliknięć od osób, które i tak by nie przyjechały.
Jak sprawdzić raporty lokalizacji po dwóch tygodniach
Po około dwóch tygodniach sprawdź dane. To nasza rekomendacja, a przy małym ruchu poczekaj dłużej. Google udostępnia dwa raporty:
- Raport lokalizacji pokazuje wyniki według miejsc w ramach Twojego kierowania.
- Raport odległości pokazuje wyniki według odległości od placówki. Wymaga komponentów z lokalizacją i może wskazywać odległość większą niż ustawiony promień.
Porównaj to z tym, co wie recepcja. Wystarczy pytanie o dzielnicę lub miejscowość, bez zapisywania adresu. Jeśli pacjenci przyjeżdżają z dalszego obszaru, zwiększ promień. Jeśli kliknięcia z dalszych miejsc nie kończą się wizytą, zmniejsz go.
Czego ustawienie obszaru nie załatwi
- Pełnego dopasowania. Google wykorzystuje różne sygnały, np. ustawienia i urządzenia użytkowników, i zaznacza, że nie może zagwarantować dopasowania w każdej sytuacji.
- Haseł z innym miastem. Osoba przebywająca w Twoim obszarze może szukać fizjoterapeuty w innym mieście, np. przed wyjazdem. Takie nazwy dodaj jako wykluczające słowa kluczowe.
- Małego popytu. Węższy obszar to mniej wyszukiwań. Jeśli wydajesz mniej, niż zakłada budżet, sprawdź, czy obszar nie jest zbyt mały.
- Kierowania na podstawie zdrowia. Nie buduj grup odbiorców z osób, które odwiedziły placówki medyczne, i nie kieruj reklam na podstawie informacji o zdrowiu. W zasadach Google Ads zdrowie należy do kategorii zainteresowań o charakterze wrażliwym, w których obowiązują ograniczenia kierowania. Granice remarketingu opisujemy we wpisie Czy remarketing jest dozwolony w branży medycznej?.
FAQ - o to najczęściej pytacie
Czy mogę ustawić promień 1 km?
To minimum, ale tak mały obszar może powodować nieregularne wyświetlanie reklam albo ich brak.
Dlaczego widzę kliknięcia spoza obszaru?
Google określa lokalizację na podstawie różnych sygnałów i nie gwarantuje pełnego dopasowania. Sprawdź opcję lokalizacji i raport.
Czy mogę kierować reklamę na dzielnicę?
Spróbuj wyszukać ją w ustawieniach. Google dopuszcza tylko obszary spełniające minimalne progi prywatności. Jeśli dzielnicy nie ma na liście, użyj promienia.
Promień czy nazwa miasta?
Promień odpowiada odległości do gabinetu, a miasto dobrze działa, gdy pacjenci przyjeżdżają z całego miasta. Gabinet przy granicy miasta zwykle lepiej ustawić promieniem.
Czy muszę mieć wizytówkę?
Do promienia nie, bo wpisujesz adres. Do komponentu z lokalizacją potrzebny jest Profil Firmy w Google.
Czy węższy obszar obniży koszt kliknięcia?
Nie ma takiej zasady. Zmniejszy liczbę kliknięć od osób, które nie przyjadą, ale ograniczy też liczbę wyszukiwań, przy których reklama może się pokazać.
Prowadzę terapię online. Czy to dotyczy mnie?
Nie w takim samym stopniu, bo przy usługach online nie ma dojazdu. O takim gabinecie piszemy we wpisie Jak pozycjonować gabinet bez fizycznego adresu (online)?.
Co sprawdzić poza ustawieniem obszaru
Ustawienie obszaru ogranicza straty, ale nie mówi, czy kampania się opłaca. Rachunek dla fizjoterapii znajdziesz we wpisie Czy Google Ads opłaca się fizjoterapeucie?, a budżet we wpisie Ile kosztuje reklama Google Ads dla gabinetu miesięcznie?. Jeśli masz kliknięcia z okolicy, ale nie masz telefonów, zajrzyj do wpisu Dlaczego reklama Google ma kliknięcia, a nie ma telefonów?.
Budżet na pierwszy test w wybranym obszarze policzysz według wpisu Jak obliczyć budżet testowy kampanii?.
Źródła
Dostęp do wszystkich źródeł: 8 listopada 2026 r.
Dokumentacja Google
- Kierowanie reklam na lokalizacje geograficzne: https://support.google.com/google-ads/answer/1722043
- Zaawansowane opcje lokalizacji: https://support.google.com/google-ads/answer/1722038
- Komponenty z lokalizacją: https://support.google.com/google-ads/answer/2404182
- Pomiar skuteczności geograficznej: https://support.google.com/google-ads/answer/2453994
- Informacje o wykluczających słowach kluczowych: https://support.google.com/google-ads/answer/2453972
- Reklamy spersonalizowane, kategorie z ograniczeniami kierowania: https://support.google.com/adspolicy/answer/143465
