Landing page usługi medycznej powinien zawierać nazwę usługi zgodną z hasłem z reklamy, opis przebiegu i przygotowania, cenę lub jej zakres, kwalifikacje osób przyjmujących, adres i godziny, telefon oraz prosty sposób zapisu. Google ocenia, czy strona jest trafna i przydatna dla osoby, która kliknęła reklamę. Pacjenta przekonuje konkretna informacja, a obietnica efektu jest ryzykowna ze względu na przepisy o informowaniu o świadczeniach.
Co to jest landing page dla gabinetu
To osobna strona jednej usługi, na którą prowadzi reklama. Nie ma na niej całej oferty, tylko to, czego potrzebuje osoba szukająca tej usługi. Strona główna jest jak recepcja dużej przychodni, a landing page jak rozmowa o jednym zabiegu: pacjent nie musi szukać właściwych drzwi.
Co powinien zawierać landing page usługi medycznej
| Element | Po co pacjentowi | Na co uważać |
|---|---|---|
| Nazwa usługi w nagłówku | Widzi, że trafił we właściwe miejsce | Taka sama jak w reklamie |
| Dla kogo jest usługa | Sprawdza, czy dotyczy jego sytuacji | Bez diagnozowania |
| Przebieg i przygotowanie | Wie, czego się spodziewać | Opis procedury, nie efektu |
| Czas i liczba wizyt | Planuje terminy | Podaj, że zależy to od konsultacji |
| Cena lub zakres | Ocenia, czy go stać | Także informacja o tym, co obejmuje |
| Kto przyjmuje | Sprawdza kwalifikacje | Prawdziwe dane, bez zwrotów typu "najlepszy" |
| Adres, dojazd, godziny | Ocenia, czy mu po drodze | Zgodne z Profilem Firmy |
| Telefon i zapis | Umawia wizytę | Numer klikalny na telefonie, informacja, kiedy gabinet odpowiada |
| Częste pytania | Ma odpowiedź bez dzwonienia | Treść sprawdzona przez lekarza |
| Dane podmiotu i prywatność | Wie, kto przetwarza dane | Formularz tylko z potrzebnymi polami, bez pytań o diagnozę |
Google wymaga, by miejsce docelowe działało, a opinia o stronie zależy od tego, czy jest ona trafna i przydatna. Przed uruchomieniem reklamy przetestuj na telefonie numer, formularz, rezerwację i linki. Sposób opisu usługi rozwijamy we wpisie Jak napisać opis zabiegu na stronę gabinetu?.
Czego nie pisać na landing page usługi medycznej
- Obietnic efektu. Treść i forma informacji podmiotu leczniczego o świadczeniach nie mogą mieć cech reklamy (art. 14 ust. 1 ustawy o działalności leczniczej), a informacja lekarza ma być zgodna z zasadami etyki (art. 71 Kodeksu Etyki Lekarskiej).
- Nazw leków na receptę. Poza Kanadą, Nową Zelandią i USA Google nie zezwala na nie w reklamach ani na stronach docelowych, więc dotyczy to np. nazw toksyny botulinowej.
- Niesprawdzonych liczb. Google zakazuje wprowadzania użytkowników w błąd.
- Zdjęć pacjentów bez oceny prawnej. Opisujemy to we wpisie Czy można pokazywać zdjęcia przed i po w reklamie?.
Granicę między informacją a reklamą omawiamy we wpisie Czym różni się informacja od reklamy usług medycznych?. Tekst strony powinien sprawdzić prawnik.
Czy podawać cenę zabiegu na landing page
Nasza rekomendacja: tak, przynajmniej zakres lub cenę "od", z informacją, co obejmuje. Bez ceny część osób zadzwoni tylko po to, by o nią zapytać, a część zamknie stronę.
Dwa przepisy warto sprawdzić z prawnikiem. W regulaminie podmiotu wykonującego działalność leczniczą określa się wysokość opłat za świadczenia (art. 24 ust. 1 pkt 12 ustawy o działalności leczniczej). Jeśli informujesz o obniżce ceny usługi, ustawa o informowaniu o cenach wymaga podania najniższej ceny z 30 dni przed obniżką, a przepisy te stosuje się odpowiednio do reklamy z ceną (art. 4 ust. 2 i 5).
Czy landing page zwiększa liczbę zapisów z reklamy
Nie znaleźliśmy publicznych danych dla polskich gabinetów (stan na 6 listopada 2026 r.), więc tego nie obiecujemy. Wynik sprawdzisz na swoich danych. Przykład hipotetyczny przy budżecie 5000 zł i 500 kliknięciach:
| Strona | Zapytania | Koszt zapytania |
|---|---|---|
| Strona główna, 4% kliknięć | 20 | 250 zł |
| Landing page, 6% kliknięć | 30 | około 167 zł |
Porównaj oba okresy lub warianty, licząc zapytania z tej samej usługi. Zapisuj też zmiany w grafiku i ofercie, bo mogą wpłynąć na wynik. Nie opieraj decyzji na cudzym przykładzie ani na samym współczynniku konwersji.
Ile kosztuje landing page dla kliniki
Jeden z publicznych cenników polskich agencji podaje 500-3000 zł netto za poprawę strony docelowej (stan na 7 listopada 2026 r.). To dane z jednego cennika i dotyczą poprawy, a nie budowy nowej strony. Zweryfikowanej kwoty za nową stronę nie mamy. Cenę podnoszą zdjęcia, teksty, rezerwacja online i wdrożenie pomiaru, więc zapytaj, co jest w ofercie.
Ile czasu trwa wykonanie landing page
Nie ma normy, a czas zależy głównie od gabinetu. Najdłużej trwają zwykle treść, zgoda lekarza, zdjęcia i przegląd prawny. Zaplanuj też pomiar. Po stronie Google większość reklam jest sprawdzana w ciągu 1 dnia roboczego.
Jak dodać rezerwację online na landing page
Masz trzy podstawowe możliwości: przycisk prowadzący do systemu rezerwacji, kalendarz osadzony na stronie albo formularz z prośbą o kontakt. Telefon zostaw zawsze.
Jeśli system działa w innej domenie, pomiar nie połączy się sam. Google Analytics ma do tego pomiar w wielu domenach, ale sprawdź, czy dostawca systemu pozwala na taką konfigurację. Pamiętaj, że dane z rezerwacji mogą ujawniać stan zdrowia.
Jak mierzyć zapisy z landing page
Mierz osobno:
- kliknięcia numeru i połączenia ze strony,
- wysłane formularze,
- rezerwacje,
- umówione i odbyte wizyty według danych z recepcji.
W Google Ads ustawisz konwersje, także połączenia ze strony. Dane z recepcji możesz zaimportować jako konwersje offline, po ocenie podstawy prawnej. Pamiętaj o przepisach o plikach cookie (art. 399 Prawa komunikacji elektronicznej). Szerzej piszemy o tym we wpisach Jak mierzyć skuteczność reklamy gabinetu? i Jak śledzić telefony z reklamy Google?. Jeśli kliknięć lub zapytań jest dużo, ale nie kończą się wizytą, sprawdź wpis Dlaczego reklama Google ma kliknięcia, a nie ma telefonów?, a przed zmianami w kampanii wpis Co obejmuje audyt kampanii Google Ads?.
Czy landing page może szkodzić SEO strony
Sam w sobie nie, ale problem pojawia się, gdy powielasz tekst podstrony usługi albo tworzysz strony na wiele miast różniące się nazwą. Takie strony Google nazywa stronami doorway i opisuje je w zasadach dotyczących spamu. Jeśli landing page służy tylko reklamie i jest podobny do podstrony, możesz wyłączyć go z indeksu regułą noindex albo wskazać podstronę jako adres kanoniczny. Decyzję opisujemy we wpisie Landing page czy podstrona na stronie gabinetu?.
FAQ - o to najczęściej pytacie
Czy strona musi mieć formularz?
Nie. Jeśli rejestracja odbiera telefony, numer może wystarczyć. Formularz pomaga poza godzinami pracy, ale wymaga obsługi i ochrony danych.
Czy dodać opinie pacjentów?
Możesz pokazać ocenę z Profilu Firmy, ale nie przypisuj opinii do nazwiska bez zgody. Nieprawdziwe opinie są zakazane (art. 7 pkt 26 ustawy o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym). Sposób użycia opinii sprawdzi prawnik.
Czy tekst musi pisać lekarz?
Nie, ale powinien go sprawdzić. Google radzi ocenić, czy treść napisał lub zrecenzował ekspert.
Czy tekst może przygotować AI?
Może pomóc w strukturze, ale Google przypomina o sprawdzaniu dokładności, a tekst medyczny musi sprawdzić lekarz.
Czy strona musi działać na telefonie?
Tak. Google używa wersji mobilnej do indeksowania, a osoba z telefonem może od razu zadzwonić, jeśli numer da się kliknąć.
Czy robić osobną stronę dla każdej usługi?
Tylko dla usług, które reklamujesz i które mają inne pytania, ceny i przebieg. Zacznij od jednej.
Czy mogę umieścić zdjęcia lekarzy?
Tak, jeśli to prawdziwi lekarze i masz ich zgodę. Fotografia nie powinna sugerować efektu leczenia.
Od której usługi zacząć budowę landing page
Wybierz usługę, na którą masz wolne terminy i z której reklama już przynosi kliknięcia. Sprawdź listę elementów, a potem porównaj koszt zapytania przed zmianą i po niej. Jeśli chcesz wybrać usługę na podstawie danych o popycie, zrobimy to w rozmowie.
Jeśli placówka ma kilka lokalizacji, przy podstronach usług przeczytaj też wpis Jak uniknąć duplikacji opisów w kilku lokalizacjach?.
Źródła
Dostęp do wszystkich źródeł: 6 listopada 2026 r.
Dokumentacja Google
- Opinia o stronie docelowej, definicja: https://support.google.com/google-ads/answer/1659694
- Wymagania dotyczące miejsc docelowych: https://support.google.com/adspolicy/answer/6368661
- Nazwy leków podlegające ograniczeniom: https://support.google.com/adspolicy/answer/15595717
- Wprowadzanie użytkowników w błąd: https://support.google.com/adspolicy/answer/6020955
- Informacje o procesie sprawdzania reklam: https://support.google.com/adspolicy/answer/1722120
- Konfigurowanie pomiaru w wielu domenach: https://support.google.com/analytics/answer/10071811
- Pomiar konwersji: https://support.google.com/google-ads/answer/1722022
- Konfigurowanie śledzenia połączeń z numerem telefonu w witrynie: https://support.google.com/google-ads/answer/6095883
- Importowanie konwersji offline: https://support.google.com/google-ads/answer/2998031
- Zasady dotyczące spamu w wyszukiwarce Google: https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
- Blokowanie indeksowania za pomocą tagu noindex: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/block-indexing
- Jak określić kanoniczny URL: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/consolidate-duplicate-urls
- Tworzenie treści przydatnych, rzetelnych i ukierunkowanych na użytkowników: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
- Wskazówki dotyczące treści utworzonych za pomocą generatywnej AI: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/using-gen-ai-content
- Indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/mobile/mobile-sites-mobile-first-indexing
Przepisy i dokumenty samorządu
- Ustawa o działalności leczniczej, art. 14 ust. 1 i art. 24 ust. 1 pkt 12, Dz.U. 2026 poz. 156: https://api.sejm.gov.pl/eli/acts/DU/2026/156/text.pdf
- Kodeks Etyki Lekarskiej, art. 71: https://nil.org.pl/uploaded_files/art_1716532029_kel-2024.pdf
- Ustawa o informowaniu o cenach towarów i usług, art. 4, Dz.U. 2023 poz. 168: https://api.sejm.gov.pl/eli/acts/DU/2023/168/text.pdf
- RODO, art. 4 pkt 15 i art. 9: https://eur-lex.europa.eu/legal-content/PL/TXT/?uri=CELEX:32016R0679
- Prawo komunikacji elektronicznej, art. 399, Dz.U. 2024 poz. 1221: https://api.sejm.gov.pl/eli/acts/DU/2024/1221/text.pdf
- Ustawa o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym, art. 4, 5 i 7 pkt 26, Dz.U. 2023 poz. 845: https://api.sejm.gov.pl/eli/acts/DU/2023/845/text.pdf
