Landing page czy podstrona na stronie gabinetu?

Jeśli masz podstronę z dobrym opisem usługi, ceną i zapisem, zwykle wystarczy ona także do reklamy. Osobny landing page ma sens, gdy podstrona rozprasza pacjenta, nie możesz jej zmienić albo chcesz sprawdzić inny układ strony pod jedną kampanię. Google nie wymaga osobnej strony, tylko ocenia, czy miejsce docelowe jest trafne i przydatne, więc wybór zależy od treści i pomiaru, a nie od nazwy.

Czym różni się landing page od podstrony usługi

Kryterium	Podstrona usługi	Landing page
Rola	Część serwisu, także dla wyszukiwarki	Strona pod konkretną reklamę
Menu i linki	Pełna nawigacja	Ograniczona do kontaktu i zapisu
Ruch	Wyniki bezpłatne, reklama, profil	Głównie reklama
Zmiany	Zależą od całego serwisu	Niezależne od reszty strony
Treść	Pełny opis, także długi	Skrót potrzebny do decyzji
Ryzyko	Rozproszenie przez menu	Powielenie tekstu, dodatkowy koszt

Podstrona jest jak gabinet w przychodni, a landing page jak osobne wejście prowadzące do jednego zabiegu.

Kiedy wystarczy podstrona na stronie gabinetu

To nasza rekomendacja. Podstrona wystarczy, gdy:

Nagłówek nazywa usługę, którą reklamujesz.
Na telefonie od razu widać numer i sposób zapisu.
Podana jest cena lub zakres oraz kto przyjmuje.
Możesz zmieniać treść bez przebudowy strony.
Można zmierzyć telefony i formularze.

W takim układzie budujesz jedną stronę, która pracuje na reklamę i na bezpłatne wyniki. Co na niej umieścić, opisujemy we wpisie Co powinien zawierać landing page usługi medycznej?.

Kiedy lepszy jest osobny landing page

Podstrona rozprasza. Kilka usług na jednej stronie, a pacjent szuka jednej.
Nie masz dostępu do edycji. Zmiana podstrony wymaga przebudowy lub zgody innej firmy.
Promujesz usługę czasową lub nową. Nie ma jej jeszcze w serwisie.
Testujesz układ. Chcesz sprawdzić wariant bez ruszania stron, które mają ruch z Google.
Masz kilka placówek. Landing page może podać dojazd i terminy dla jednej lokalizacji.

Osobna strona nie jest obowiązkowa w żadnym z tych przypadków. Porównaj jej koszt z alternatywą, czyli poprawą podstrony.

Jak uniknąć powielania treści między landing page a podstroną

Jeśli obie strony mają tę samą treść, Google może uznać je za bardzo podobne i wybrać jedną jako główną. Masz trzy możliwości:

Wskaż adres główny. Adnotacja rel="canonical" to wyraźny sygnał, która wersja ma być kanoniczna.
Wyłącz landing page z indeksu. Reguła noindex sprawia, że strona działa w reklamie, ale nie w wynikach bezpłatnych.
Różnicuj treść. Podstrona to pełny opis, a landing page skrót pod konkretną reklamę.

Nie twórz wielu stron różniących się tylko nazwą miasta. Google nazywa je stronami doorway i opisuje w zasadach dotyczących spamu. Szerzej piszemy o tym we wpisie Jak uniknąć duplikacji opisów w kilku lokalizacjach?.

Jak sprawdzić, która strona lepiej działa w reklamie

Porównaj koszt zapytania i koszt pacjenta, a nie liczbę wejść. Google liczy współczynnik konwersji jako liczbę konwersji podzieloną przez liczbę interakcji z reklamą.

Przykład hipotetyczny: 400 kliknięć i budżet 2000 zł. Podstrona daje 5%, czyli 20 zapytań po 100 zł. Landing page daje 7%, czyli 28 zapytań po około 71 zł. Jeśli landing page kosztuje 1500 zł, a różnica to 8 zapytań miesięcznie, policz, ile z nich zostaje pacjentami, zanim uznasz wydatek za uzasadniony. Liczby mogą wyjść odwrotnie.

Mierz oba warianty w podobnym okresie, dla tej samej usługi i z tą samą definicją zapytania. Budżet takiego porównania policzysz według wpisu Jak obliczyć budżet testowy kampanii?.

FAQ - o to najczęściej pytacie

Czy Google Ads wymaga osobnej strony?

Nie w zasadach, które sprawdziliśmy. Miejsce docelowe musi działać i spełniać wymagania Google, a opinia o stronie dotyczy trafności i przydatności.

Czy podstrona lepiej działa w SEO?

Jest częścią serwisu i może zbierać ruch z wyszukiwarki przez cały czas, więc pracuje dłużej niż strona pod jedną kampanię. Pozycji jednak nikt nie gwarantuje.

Czy landing page może mieć inny adres niż strona?

Może, ale wtedy pomiar i przepisy o danych trzeba ustawić także dla tego adresu. Prościej utrzymać go w tej samej domenie.

Czy trzeba usunąć menu z landing page?

Nie ma takiego wymogu. Ograniczone menu pomaga skupić się na jednej usłudze, ale pacjent powinien móc sprawdzić, kim jest gabinet.

Czy mogę mieć kilka landing page dla jednej usługi?

Tak, jeśli czemuś służą, np. testowi lub lokalizacji. Nie twórz ich jednak tylko po to, by przechwycić hasła z różnych miast.

Czy przepisy są inne dla landing page?

Nie. Treść informacji o świadczeniach podlega tym samym zasadom, np. art. 14 ust. 1 ustawy o działalności leczniczej, bez względu na rodzaj strony.

Co zrobić z landing page po kampanii?

Jeśli strona ma tę samą treść co podstrona, przekieruj ją na podstronę. Przekierowanie to wyraźny sygnał, która wersja ma być główna.

Co wybrać na start kampanii gabinetu

Zacznij od poprawy podstrony, jeśli możesz ją edytować i spełnia warunki. Landing page zamów wtedy, gdy podstrony nie da się poprawić albo dane pokazują, że zapytania kosztują za dużo. Jeśli nie wiesz, która sytuacja dotyczy Ciebie, sprawdzimy to w rozmowie.