Klinikę stomatologiczną z kilkoma lokalizacjami reklamuj z jednego konta Google Ads, ale tak, żeby każda placówka miała własny obszar, własny numer telefonu i osobny wiersz w raporcie. Budżet dziel według wolnych terminów i opłacalności usług, a nie po równo. Dzięki temu zarząd widzi koszt zapytania i umówionej wizyty dla każdej placówki.
Czy każda lokalizacja potrzebuje osobnej kampanii
Nie zawsze. Decyduje to, czy placówki mają działać na wspólnych, czy na osobnych zasadach, bo budżet jest limitem wydatków kampanii, a obszar wyświetlania ustawiasz na jej poziomie.
| Sytuacja | Układ |
|---|---|
| Różne budżety, godziny lub usługi albo zarząd chce kontrolować wydatek każdej placówki | Osobna kampania na placówkę |
| Taka sama oferta, wspólny budżet, placówki w jednym mieście | Wspólna kampania, osobne grupy reklam dla dzielnic |
| Jedna droga usługa, np. implanty, tylko w jednej placówce | Osobna kampania tej usługi, wyłącznie dla tej placówki |
Jeśli masz wątpliwości, wybierz osobne kampanie. Łatwiej je później połączyć, niż wydzielać wynik placówki z jednej kampanii.
Jak uniknąć konkurowania własnych lokalizacji w reklamie
Tu często pojawia się błędne założenie. Jeśli do jednego hasła pasuje kilka słów kluczowych kierowanych na tę samą domenę, nie konkurują one ze sobą w aukcji, więc sam nie podbijasz sobie ceny. Google wybiera jedno z nich według swoich priorytetów, np. najpierw identyczne słowo w dopasowaniu ścisłym. Ta zasada dotyczy tej samej domeny.
Problem leży gdzie indziej: zapytanie może zostać przypisane do nie tej placówki, a wtedy raport i budżet przestają odpowiadać rzeczywistości. Dlatego:
- ustaw obszary tak, żeby promienie placówek w miarę możliwości się nie nakładały,
- wyklucz w kampanii obszary, które obsługuje inna placówka (wykluczanie lokalizacji),
- słowa z nazwą dzielnicy dodawaj tylko w kampanii placówki z tej dzielnicy,
- zmień opcję lokalizacji na "Obecność", bo domyślnie reklamę widzą też osoby, które są gdzie indziej i tylko interesują się tym obszarem.
Jak podzielić budżet Google Ads między lokalizacje
Po równo dzielić nie warto. Punktem wyjścia są wolne terminy. Przykład hipotetyczny, budżet kliniki 15 000 zł miesięcznie:
| Placówka | Wolne godziny miesięcznie | Udział | Budżet |
|---|---|---|---|
| A | 40 | około 53% | 8000 zł |
| B | 10 | około 13% | 2000 zł |
| C | 25 | około 33% | 5000 zł |
Po pierwszym miesiącu popraw podział na podstawie kosztu umówionej wizyty. Jeśli placówka ma wolne terminy, ale koszt jej wizyty przekracza próg opłacalności, nie dokładaj jej budżetu, dopóki nie sprawdzisz przyczyny.
Budżet wspólny to jedna kwota współdzielona przez kilka kampanii. Upraszcza zarządzanie, ale nie ustalisz wtedy z góry, ile dostanie każda placówka, a właśnie o to zwykle pyta zarząd.
Jak mierzyć telefony z reklamy dla każdej placówki
Potrzebny jest osobny pomiar dla każdej placówki:
- Telefon z reklamy. Dodaj komponent do połączeń z numerem placówki do jej kampanii. Raport połączeń mierzy je przez numery Google do przekazywania połączeń, dostępne także w Polsce. Te numery należą do Google i mogą się zmienić, więc nie publikuj ich nigdzie indziej.
- Telefon ze strony. Skonfiguruj śledzenie połączeń z numerem na stronie, oddzielnie dla numeru każdej placówki.
- Wynik rozmowy. Wprowadź we wszystkich recepcjach ten sam arkusz i te same statusy. Bez tego raport porówna różne rzeczy.
Status zapytania nie musi zawierać nazwiska ani diagnozy.
Czy reklama w Mapach Google działa dla klinik
Może działać, ale odpowiedź da tylko pomiar. Reklamy lokalnych firm wyświetlają się także w Mapach Google, a warunkiem jest połączenie komponentów z lokalizacją, czyli danych z Profilu Firmy w Google. Każda placówka potrzebuje więc własnego, poprawnego profilu z adresem rzeczywistej lokalizacji.
Dane z samej wizytówki pomoże Ci odczytać nasz wpis Jak czytać statystyki Profilu Firmy w Google w gabinecie?.
Jakie słowa kluczowe wybrać dla kliniki stomatologicznej
| Rodzaj słowa | Przykład | Kiedy użyć |
|---|---|---|
| Usługa i miasto | implanty zębów Kraków | Placówka jest jedyna w mieście |
| Usługa i dzielnica | dentysta Krowodrza | Masz kilka placówek w jednym mieście |
| Sama usługa | implanty zębów | Kampania jest ograniczona do obszaru placówki |
| Nazwa kliniki | nazwa kliniki i dzielnica | Pacjent szuka konkretnej placówki |
Domyślne dopasowanie przybliżone pokazuje reklamę także przy hasłach luźno związanych, dlatego regularnie sprawdzaj raport wyszukiwanych haseł. Dodaj też wykluczenia, np. NFZ, praca, szkolenie.
Strona docelowa powinna odpowiadać placówce. Treści na podstronach lokalizacji nie mogą być kopią, o czym piszemy we wpisie Jak uniknąć duplikacji opisów w kilku lokalizacjach?.
Ile kosztuje reklama kliniki stomatologicznej w dużym mieście
Nie znaleźliśmy wiarygodnego publicznego zestawienia dla Polski (stan na 6 listopada 2026 r.), więc nie podajemy jednej kwoty. Różnice między miastami sprawdzisz w Planerze słów kluczowych, który pokazuje prognozę wyszukiwań i szacunkowe koszty. Rzeczywisty koszt kliknięcia zależy od aukcji, w tym od konkurencji.
Konkurentów w mieście ocenisz według wpisu Analiza lokalnej konkurencji gabinetu: 5 praktycznych kroków, a sposób liczenia budżetu opisujemy we wpisie Ile kosztuje reklama Google Ads dla gabinetu miesięcznie?.
Jak połączyć system rezerwacji z reklamą
Rezerwacje w zewnętrznym systemie utrudniają pomiar, bo pacjent często kończy zapis poza Twoją stroną. Przy kilku placówkach sprawdź też, czy system pozwala odróżnić rezerwacje każdej z nich. Rozwiązania opisujemy we wpisie Jak połączyć Google Ads z systemem rezerwacji?.
Jak przygotować raport z reklamy dla zarządu kliniki
Jedna tabela i jeden wiersz na placówkę wystarczą. Przykład hipotetyczny:
| Placówka | Wydatek | Zapytania | Koszt zapytania | Umówione wizyty | Koszt wizyty |
|---|---|---|---|---|---|
| A | 8000 zł | 80 | 100 zł | 40 | 200 zł |
| B | 2000 zł | 15 | około 133 zł | 9 | około 222 zł |
| C | 5000 zł | 60 | około 83 zł | 24 | około 208 zł |
Tak czytaj tabelę: placówka C ma najtańsze zapytania, ale umawia tylko 40% z nich, podczas gdy A umawia 50%, a B 60%. Do sprawdzenia jest więc obsługa telefonu w placówce C, a nie reklama. Raport na placówkę działa jak osobna karta każdego fotela: bez niej widać obłożenie kliniki, ale nie wiadomo, który fotel stoi pusty.
Dodaj do raportu obsługę agencji i przelicz koszt według wpisu Jak obliczyć koszt pozyskania pacjenta?. Zadbaj też o to, żeby dane o kosztach zgadzały się z kontem: Google wymaga, by koszt Google w raporcie agencji był podany dokładnie, bez jej opłat.
FAQ - o to najczęściej pytacie
Czy wszystkie placówki mogą być na jednym koncie?
Google wymaga osobnego konta dla każdego reklamodawcy, więc placówki jednej firmy mogą działać na jednym koncie.
Koszty w placówkach są różne. Czy to błąd?
Niekoniecznie, bo placówki działają na różnych rynkach. Porównuj koszt z maksymalnym kosztem dla danej usługi, a nie placówki między sobą.
Co zrobić, gdy w jednej placówce zabraknie terminów?
Przy osobnej kampanii zmniejszasz budżet albo wstrzymujesz tylko ją, a pozostałe działają bez zmian.
Czy każda placówka potrzebuje osobnej strony?
Własna podstrona z adresem, numerem i opisem usług ułatwia pomiar. Opis powinien uwzględniać to, co naprawdę różni daną placówkę.
Czy każdy lekarz może mieć własną wizytówkę?
Google dopuszcza osobne strony dla specjalistów prowadzących indywidualną praktykę. Szczegóły opisujemy we wpisie Czy każdy lekarz w klinice może mieć osobną wizytówkę?.
Recepcje w placówkach liczą inaczej. Co z tym zrobić?
Wprowadź jeden arkusz i te same statusy we wszystkich placówkach, zanim zaczniesz porównywać wyniki.
Nie mamy spójnych danych. Od czego zacząć?
Od jednej usługi w dwóch placówkach: wspólne statusy, osobne numery, osobny wiersz w raporcie.
Zacznij od jednej usługi w dwóch placówkach
Nie musisz od razu przebudowywać całego konta. Jedna usługa w dwóch placówkach daje porównywalne dane i pokazuje, czy reklama, strona lub telefon wymagają poprawy. Pozostałe ustawienia znajdziesz we wpisie Jak ustawić kampanię Google Ads dla dentysty?. Popyt i konkurencję trzeba jednak sprawdzić osobno dla każdej placówki, bo w każdej okolicy są inne.
Źródła
Dostęp do wszystkich źródeł: 6 listopada 2026 r.
Dokumentacja Google Ads
- Ustalanie stawek i budżetu: https://support.google.com/google-ads/answer/2375454
- Kierowanie reklam na lokalizacje geograficzne: https://support.google.com/google-ads/answer/1722043
- Zaawansowane opcje lokalizacji: https://support.google.com/google-ads/answer/1722038
- Ustalanie priorytetów grup reklam: https://support.google.com/google-ads/answer/2756257
- Zarządzanie budżetem wspólnym wielu kampanii: https://support.google.com/google-ads/answer/2517512
- Komponenty do wykonywania połączeń: https://support.google.com/google-ads/answer/2453991
- Raport połączeń telefonicznych: https://support.google.com/google-ads/answer/2454052
- Konfigurowanie śledzenia połączeń z numerem telefonu w witrynie: https://support.google.com/google-ads/answer/6095883
- Reklamy lokalnych firm: https://support.google.com/google-ads/answer/3246303
- Komponenty z lokalizacją: https://support.google.com/google-ads/answer/2404182
- Opcje dopasowania słów kluczowych: https://support.google.com/google-ads/answer/7478529
- Korzystanie z raportu wyszukiwanych haseł: https://support.google.com/google-ads/answer/2472708
- Planer słów kluczowych: https://support.google.com/google-ads/answer/7337243
- Rzeczywisty koszt kliknięcia (CPC): https://support.google.com/google-ads/answer/6297
- Zasady Google dla partnerów zewnętrznych: https://support.google.com/adspolicy/answer/6086450
Profil Firmy w Google
- Wskazówki na temat umieszczania informacji o firmie w Google: https://support.google.com/business/answer/3038177
