Fizjoterapeuta może informować o swojej działalności, ale w określonych granicach. Jeśli wykonuje zawód w praktyce zawodowej, jest podmiotem wykonującym działalność leczniczą (art. 2 ust. 1 pkt 5 ustawy o działalności leczniczej), więc treść i forma informacji o świadczeniach nie mogą mieć cech reklamy (art. 14 ust. 1). Zasady etyki zawodowej fizjoterapeuty mówią, że informując o działalności, fizjoterapeuta przekazuje wyłącznie informacje merytoryczne o ofercie, kwalifikacjach i doświadczeniu (§ 8 ust. 3). Zawód wykonuje się zgodnie z zasadami etyki (art. 4 ust. 1 ustawy o zawodzie fizjoterapeuty).
Jakie przepisy dotyczą fizjoterapeuty
| Dokument | Co mówi | Kogo dotyczy |
|---|---|---|
| Ustawa o działalności leczniczej, art. 14 ust. 1 | Informacje bez cech reklamy | Praktyki zawodowe i podmioty lecznicze |
| Ustawa o zawodzie fizjoterapeuty, art. 4 ust. 1 | Wykonywanie zawodu zgodnie z zasadami etyki | Każdy fizjoterapeuta |
| Zasady etyki zawodowej fizjoterapeuty, § 7 i § 8 | Odpowiedzialność za informacje publiczne, informacje merytoryczne, uczciwa konkurencja | Każdy fizjoterapeuta |
Zasady etyki pochodzą z czerwca 2022 r. Ich aktualny status po III Krajowym Zjeździe Fizjoterapeutów warto potwierdzić w Krajowej Izbie Fizjoterapeutów.
Co mówią zasady etyki o informowaniu
Najważniejsze paragrafy w prostych słowach:
- § 7 ust. 1. Fizjoterapeuta odpowiada za informacje przekazywane publicznie o usługach fizjoterapeutycznych, także przez internet, media społecznościowe i komunikatory.
- § 8 ust. 1. W ramach wykonywania zawodu może brać udział wyłącznie w kampaniach społecznych, które promują zachowania prozdrowotne i zdrowy styl życia. Ich przekaz nie może wprowadzać w błąd, zaprzeczać aktualnej wiedzy naukowej ani promować konkretnego gabinetu.
- § 8 ust. 3. Informując o działalności, przekazuje wyłącznie informacje merytoryczne o ofercie, kwalifikacjach i doświadczeniu. Zaleca się nie łączyć treści prywatnych i zawodowych w internecie.
- § 8 ust. 4. Nie wprowadza pacjentów w błąd co do swoich kompetencji i kompetencji innych fizjoterapeutów, także w zakresie tytułów zawodowych oraz stopni i tytułów naukowych.
Zasady działają jak instrukcja ćwiczenia: mówią nie tylko, co zrobić, ale też jak, żeby nie zaszkodzić.
Jak opisać ofertę fizjoterapii
Przykłady do oceny przez prawnika:
| Ryzykowne | Bezpieczniejsze |
|---|---|
| Szybki powrót do sprawności, gwarantowany | Fizjoterapia po urazach. Plan ustalamy po pierwszej wizycie |
| Najlepszy fizjoterapeuta sportowy w mieście | Fizjoterapia sportowa, 10 lat pracy z zawodnikami |
| Masaż za pół ceny tylko w tym tygodniu | Cennik zabiegów i najbliższe wolne terminy |
Opis kwalifikacji podawaj tak, by dało się go sprawdzić: nazwa kursu, rok, specjalizacja, jeśli ją masz. Zasady mówią też, że fizjoterapeuta posługuje się tytułem zawodowym "fizjoterapeuta", a tytułem "specjalista w dziedzinie fizjoterapii" tylko po ukończeniu specjalizacji. Ustawa o zawodzie fizjoterapeuty wymaga do tego także zdania państwowego egzaminu specjalizacyjnego albo uznania tytułu (art. 5 ust. 3). Strukturę strony usługi opisuje wpis Co powinien zawierać landing page usługi medycznej?.
Czy fizjoterapeuta może korzystać z Google Ads i mediów społecznościowych
Może. Ustawa nie zakazuje żadnego kanału, ale ocenia treść i formę informacji (art. 14 ust. 1 ustawy o działalności leczniczej), a zasady etyki wprost obejmują internet i media społecznościowe (§ 7 ust. 1). Przepisy nie rozstrzygają, czy płatna kampania w wyszukiwarce jest reklamą. Materiał Naczelnej Izby Lekarskiej o art. 14 ust. 1 wskazuje, że o cechach reklamy może przesądzić nie tylko treść, ale też forma informacji, dlatego kampanię ograniczoną do rzeczowego opisu usługi, miejsca i sposobu zapisu warto przed startem pokazać prawnikowi. Czy taka kampania się opłaca, pokazuje wpis Czy Google Ads opłaca się fizjoterapeucie?, a szerszą promocję gabinetu wpis Jak wypromować gabinet fizjoterapii?.
Co z gabinetem fizjoterapii w spółce lub w klinice
Gdy fizjoterapia jest prowadzona przez podmiot leczniczy, np. spółkę z o.o., art. 14 dotyczy tego podmiotu. Obejmuje też grupową praktykę fizjoterapeutów prowadzoną jako spółka cywilna, jawna albo partnerska. Fizjoterapeuta zatrudniony w takim miejscu nadal podlega zasadom etyki, w tym § 7 ust. 1, więc warto, by akceptował opis swojej osoby. Podobny układ u lekarzy opisuje wpis Czy klinika może reklamować lekarzy?.
FAQ - o to najczęściej pytacie
Czy fizjoterapeuta może pisać o efektach terapii?
Może opisać, czego dotyczy terapia i jak przebiega, bez obietnicy efektu. Zasady etyki ograniczają informację o działalności do informacji merytorycznych o ofercie (§ 8 ust. 3) i wymagają rzetelnych informacji o korzyściach i ryzyku zabiegów (§ 2 ust. 7), dlatego obietnica konkretnego efektu jest ryzykowna.
Czy mogę pokazywać ćwiczenia z pacjentami na filmach?
Tylko za zgodą pacjenta i po ocenie prawnej. Zgoda powinna obejmować rozpowszechnianie wizerunku (art. 81 ust. 1 ustawy o prawie autorskim i prawach pokrewnych) i ujawnienie informacji o terapii, bo fizjoterapeutę obowiązuje tajemnica (art. 9 pkt 3 ustawy o zawodzie fizjoterapeuty). Samo nagrywanie sesji też wymaga zgody pacjenta (§ 7 ust. 3 zasad etyki). Bezpieczniej nagrywać ćwiczenia z udziałem zespołu.
Czy mogę publikować opinie pacjentów?
Publikacja na stronie opinii, z której da się rozpoznać pacjenta, wymaga jego zgody, bo fizjoterapeutę obowiązuje tajemnica (art. 9 pkt 3 ustawy o zawodzie fizjoterapeuty). Trzeba też ocenić, czy wybór i forma opinii nie nadają treści cech reklamy (art. 14 ust. 1 ustawy o działalności leczniczej). Zasady opisuje wpis Czy można publikować opinie pacjentów na stronie?. Jak prosić o opinie w Google, opisuje wpis Jak poprosić pacjenta o opinię w Google?.
Czy zasady etyki zakazują Facebooka?
Nie. Zalecają nie łączyć treści prywatnych i zawodowych, ale nie zakazują kanału.
Czy mogę oferować pakiety zabiegów?
Ustawa o działalności leczniczej nie definiuje reklamy i nie rozstrzyga, czy pakiet z ceną jest informacją. Samorząd lekarski, np. Okręgowa Izba Lekarska w Łodzi, wskazuje, że lekarz nie może publicznie informować o promocjach i rabatach. Analogicznego stanowiska Krajowej Izby Fizjoterapeutów nie znaleźliśmy, ale naszym zdaniem presja czasu i duże rabaty zwiększają ryzyko uznania treści za reklamę, o czym mówi wpis Czy gabinet może podawać ceny zabiegów?.
Czy mogę wziąć udział w kampanii marki sprzętu?
Zasady wymagają obiektywizmu przy rekomendowaniu sprzętu i unikania konfliktu interesów (§ 8 ust. 2), a w ramach wykonywania zawodu dopuszczają udział tylko w kampaniach społecznych promujących zachowania prozdrowotne (§ 8 ust. 1). Gdy fizjoterapeuta łączy świadczenie usług ze sprzedażą, informuje o tym pacjenta (§ 8 ust. 6). Taką współpracę oceń z prawnikiem.
Kto odpowiada za posty pisane przez agencję?
Fizjoterapeuta odpowiada za informacje przekazywane publicznie o jego usługach. Ustal z agencją zatwierdzanie treści.
Od czego zacząć porządkowanie komunikacji fizjoterapeuty
Sprawdź opis oferty, tytuły i kwalifikacje na stronie oraz w Profilu Firmy z tabelą z tego wpisu. Uzupełnianie profilu opisuje wpis Jak założyć wizytówkę Google dla gabinetu?. Ustal status zasad etyki w KIF i pokaż wątpliwe zdania prawnikowi. Możemy pomóc ułożyć komunikację gabinetu tak, by była widoczna i zgodna z zasadami.
Źródła
Dostęp do wszystkich źródeł: 7 listopada 2026 r.
Przepisy i dokumenty samorządu
- Ustawa o działalności leczniczej, art. 2 ust. 1 pkt 5, art. 4 ust. 1 i art. 14 ust. 1, Dz.U. 2026 poz. 156: https://api.sejm.gov.pl/eli/acts/DU/2026/156/text.pdf
- Ustawa o zawodzie fizjoterapeuty, art. 4 ust. 1, art. 5 ust. 3 i art. 9 pkt 3, Dz.U. 2026 poz. 584: https://api.sejm.gov.pl/eli/acts/DU/2026/584/text.pdf
- Zasady etyki zawodowej fizjoterapeuty, § 2 ust. 7, § 7 ust. 1 i 3 oraz § 8 ust. 1, 2, 3, 4, 5 i 6, KIF, czerwiec 2022: https://kif.info.pl/wp-content/uploads/2022/06/zasady_etyki_06.22.pdf
- Naczelna Izba Lekarska, informowanie o działalności leczniczej a jej reklama: https://nil.org.pl/articleToPdf/4240
- Okręgowa Izba Lekarska w Łodzi, reklama w działalności leczniczej lekarza: https://oil.lodz.pl/prawo/opracowania-dzialu-prawnego/inne/reklama-w-dzialalnosci-leczniczej-lekarza?pdf=1
- Ustawa o prawie autorskim i prawach pokrewnych, art. 81 ust. 1, Dz.U. 2025 poz. 24: https://api.sejm.gov.pl/eli/acts/DU/2025/24/text.pdf
Stan prawny na 09.11.2026. Artykuł ma charakter informacyjny i nie zastępuje porady prawnej.
