Nazwy botoksu ani innych preparatów z toksyną botulinową nie reklamuj w Google Ads w Polsce. Wszystkie takie produkty dopuszczone do obrotu w Polsce są lekami na receptę, a reklamy takich leków nie wolno kierować do publicznej wiadomości. Google osobno zakazuje nazw leków na receptę w reklamach i na stronach docelowych w kampaniach kierowanych poza Kanadę, Nową Zelandię i Stany Zjednoczone. Możesz informować o konsultacji i o zakresie usług lekarza, bez nazwy preparatu, a treść powinien ocenić prawnik.
Te zakazy działają jak dwie niezależne kontrole: zgoda jednej nie zwalnia z drugiej.
Co mówi prawo: botoks to lek na receptę
Prezes Urzędu Rejestracji Produktów Leczniczych w komunikacie z 14 sierpnia 2025 r. wskazał, że wszystkie dopuszczone do obrotu w Polsce produkty lecznicze z toksyną botulinową mają status leków wydawanych na podstawie recepty lekarskiej i że podawać je mogą wyłącznie osoby z prawem wykonywania zawodu lekarza lub lekarza dentysty. Ministerstwo Zdrowia w komunikacie z 23 stycznia 2026 r. zaliczyło zabiegi z użyciem toksyny botulinowej do procedur medycyny estetyczno-naprawczej zastrzeżonych dla lekarzy specjalistów dermatologii i wenerologii lub chirurgii plastycznej oraz dla innych lekarzy i lekarzy dentystów z certyfikatem medycyny estetyczno-naprawczej. Oba komunikaty są stanowiskami urzędów, a nie przepisami prawa powszechnie obowiązującego.
Prawo farmaceutyczne mówi:
- Czym jest reklama leku (art. 52 ust. 1). To działalność polegająca na informowaniu lub zachęcaniu do stosowania produktu leczniczego, mająca na celu zwiększenie liczby przepisywanych recept, dostarczania, sprzedaży lub konsumpcji.
- Czego nie wolno (art. 57 ust. 1 pkt 1 i ust. 1a). Nie wolno kierować do publicznej wiadomości reklamy produktów wydawanych wyłącznie na podstawie recepty, ani produktu o nazwie identycznej z taką nazwą.
- Co grozi (art. 62). Zgodnie z art. 62 Główny Inspektor Farmaceutyczny może w drodze decyzji nakazać zaprzestanie reklamy, a taka decyzja ma rygor natychmiastowej wykonalności.
Lekarza obowiązuje też art. 71 Kodeksu Etyki Lekarskiej: informacja o usługach ma być zgodna z zasadami etyki, także gdy publikuje ją agencja. Treść i forma informacji podmiotu wykonującego działalność leczniczą o zakresie i rodzajach udzielanych świadczeń zdrowotnych nie mogą mieć cech reklamy (art. 14 ust. 1 ustawy o działalności leczniczej).
Nie znaleźliśmy decyzji ani wyroku o reklamie zabiegu z toksyną botulinową w gabinecie (stan na 6 listopada 2026 r.). Prawo farmaceutyczne nie mówi wprost o zabiegach, a szeroka definicja reklamy z art. 52 ust. 1 może objąć także ogłoszenie zabiegu z nazwą leku. Dlatego granicę między informacją o usłudze a reklamą leku powinien ocenić prawnik. Ten tekst nie jest poradą prawną.
Co mówi Google: zakaz nazw leków w reklamach i na stronach docelowych
Zasady Google dzielą świat na dwie części. W kampaniach kierowanych na Kanadę, Nową Zelandię lub Stany Zjednoczone nazwy leków na receptę są dopuszczone na określonych warunkach. W kampaniach kierowanych na pozostałe lokalizacje, a więc także na Polskę, nie wolno ich używać w reklamach ani na stronach docelowych. Wyjątkiem jest użycie niepromocyjne, np. w ostrzeżeniach urzędowych i kampaniach społecznych.
Google prowadzi przykładową listę nazw:
| Wersja listy | Nazwy związane z toksyną botulinową |
|---|---|
| Angielska (wiążąca) | botox, botulinum toxin, dysport, xeomin |
| Polska | botoks, toksyna botulinowa, Dysport, Xeomin |
Na polskiej liście Google są m.in. "botoks" i "toksyna botulinowa", a Google zaznacza, że lista jest niepełna. Nawet jeśli system przepuści reklamę, art. 57 Prawa farmaceutycznego nadal obowiązuje.
Gdzie w kampanii szukać nazw leków
| Miejsce | Czego unikać | Co rozważyć |
|---|---|---|
| Słowa kluczowe | Botoks, toksyna botulinowa, nazwy preparatów | Medycyna estetyczna i miasto, konsultacja lekarska i miasto |
| Nagłówki i teksty reklam | Nazwy preparatów, obietnice wygładzenia zmarszczek | Konsultacja z lekarzem, zakres usług, adres |
| Strona docelowa | Nazwy preparatów, cena "za jednostkę leku" | Opis konsultacji, kwalifikacje lekarza, sposób umówienia |
| Grafika | Opakowania, zdjęcia przed i po w formie zachęty | Zdjęcie gabinetu lub zespołu, po uzyskaniu zgód |
Sprawdź też raport wyszukiwanych haseł. Dopasowanie przybliżone może pokazać reklamę przy hasłach luźno związanych, także z nazwą preparatu. Rozważ więc dodanie takich nazw jako wykluczających słów kluczowych. Mechanizm wykluczeń opisujemy we wpisie Wykluczające słowa kluczowe B2B: których fraz nie opłacać.
Co reklamować zamiast nazwy leku
- Konsultację z lekarzem medycyny estetycznej. O metodzie lekarz decyduje po kwalifikacji, więc to konsultacja jest pierwszym krokiem pacjenta.
- Zakres usług gabinetu i kwalifikacje lekarzy. Fakty, które da się sprawdzić, bez obietnic efektów, porównań i określeń typu "najlepszy".
- Lokalizację i sposób umówienia. Adres, godziny, telefon.
Do listy wykluczeń dodaj też słowa, które nie prowadzą do pacjentów: szkolenie, praca, hurtownia.
Gabinet kosmetyczny powinien wziąć pod uwagę, że według komunikatów Prezesa URPL z 14 sierpnia 2025 r. i Ministerstwa Zdrowia z 23 stycznia 2026 r. preparaty te mogą podawać wyłącznie lekarze i lekarze dentyści. Nie reklamuj więc zabiegu, którego nie możesz legalnie wykonać.
FAQ - o to najczęściej pytacie
Inni mają reklamy z botoksem. Dlaczego ja nie mogę?
To, że reklama się wyświetla, nie oznacza zgodności z ustawą. Zakaz wynika z art. 57 Prawa farmaceutycznego, a Google stosuje swoje zasady niezależnie.
System Google przepuścił moją reklamę. Czy to znaczy, że jest legalna?
Nie. Sprawdzenie przez Google dotyczy jego zasad, a lista nazw jest niepełna. Ustawa obowiązuje niezależnie.
Czy mogę napisać "botoks" na stronie gabinetu, która nie jest stroną reklamy?
Zasada Google dotyczy reklam, słów kluczowych i stron docelowych, ale art. 57 nie jest ograniczony do jednego kanału. Treść strony powinien ocenić prawnik.
Czy certyfikat Google to rozwiązuje?
Google wymienia certyfikację m.in. dla aptek internetowych i usług telemedycznych. Nie zmienia ona przepisów Prawa farmaceutycznego.
Co z kwasem hialuronowym?
To inny temat, bo według komunikatu Prezesa Urzędu Rejestracji Produktów Leczniczych z 4 września 2025 r. takie preparaty do wypełniania to wyroby medyczne, więc obowiązuje rozporządzenie (UE) 2017/745 i ustawa o wyrobach medycznych, a nie przepisy o reklamie leków. Piszemy o tym we wpisie Jak reklamować medycynę estetyczną zgodnie z prawem?.
Co mi grozi?
Zgodnie z art. 62 Prawa farmaceutycznego Główny Inspektor Farmaceutyczny może nakazać zaprzestanie reklamy. U lekarza dochodzi ocena zgodności z zasadami etyki (art. 71 Kodeksu Etyki Lekarskiej).
Zanim uruchomisz kampanię, pokaż treści prawnikowi
Przejrzyj słowa kluczowe, reklamy, stronę docelową i grafikę, a następnie pokaż je prawnikowi. Szerzej piszemy o tym we wpisach Jak reklamować medycynę estetyczną zgodnie z prawem? i Jakie słowa są zakazane w reklamie gabinetu?. Jeśli reklamy są już odrzucane, przeczytaj Dlaczego Google odrzuca reklamy medycyny estetycznej?, a jeśli planujesz zdjęcia, Czy można pokazywać zdjęcia przed i po w reklamie?.
W EVILLAGE.PL kampanie medyczne traktujemy z większą ostrożnością, a informacje o świadczeniach, cenach i kwalifikacjach zatwierdza placówka. Dzięki temu decyzja o treści zostaje po Twojej stronie. Zakres przeglądu istniejącej kampanii opisujemy we wpisie Co obejmuje audyt kampanii Google Ads?.
Źródła
Dostęp do wszystkich źródeł: 6 listopada 2026 r.
Przepisy i dokumenty urzędowe
- Prezes URPL, pilny komunikat z 14 sierpnia 2025 r.: https://www.gov.pl/web/urpl/pilny-komunikat-prezesa-urzedu-rejestracji-produktow-leczniczych-wyrobow-medycznych-i-produktow-biobojczych-z-dnia-14-sierpnia-2025-r-w-sprawie-bezpieczenstwa-i-zasad-udostepniania-na-rynku-produktow-leczniczych-zawierajacych-toksyne-botulinowa
- Ministerstwo Zdrowia, komunikat z 23 stycznia 2026 r. w sprawie wykonywania procedur medycyny estetyczno-naprawczej: https://www.gov.pl/web/zdrowie/komunikat-w-sprawie-wykonywania-procedur-medycyny-estetyczno-naprawczej
- Prawo farmaceutyczne, art. 52, 57 i 62, Dz.U. 2026 poz. 612: https://api.sejm.gov.pl/eli/acts/DU/2026/612/text.pdf
- Ustawa o działalności leczniczej, art. 14 ust. 1, Dz.U. 2026 poz. 156: https://api.sejm.gov.pl/eli/acts/DU/2026/156/text.pdf
- Kodeks Etyki Lekarskiej, art. 71: https://nil.org.pl/uploaded_files/art_1716532029_kel-2024.pdf
- Prezes URPL, komunikat z 4 września 2025 r. o wyrobach do wypełniania skóry: https://www.gov.pl/web/urpl/komunikat-prezesa-urzedu-rejestracji-produktow-leczniczych-wyrobow-medycznych-i-produktow-biobojczych-z-dnia-4-wrzesnia-2025-r-w-sprawie-bezpieczenstwa-i-zasad-uzywania-wyrobow-medycznych-przeznaczonych-do-stosowania-przy-wypelnianiu-skory-twarzy-lub-innej-blony-skornej-lub-sluzowej-w-drodze-wstrzykiwania-podskornego-podsluzowkowego-lub-srodskornego-lub-innego-wprowadzania
- Ustawa o wyrobach medycznych, Dz.U. 2024 poz. 1620: https://api.sejm.gov.pl/eli/acts/DU/2024/1620/text.pdf
Dokumentacja Google
- Nazwy leków podlegające ograniczeniom: https://support.google.com/adspolicy/answer/15595717
- Leki na receptę, lista przykładów: https://support.google.com/adspolicy/answer/2430794
- Korzystanie z raportu wyszukiwanych haseł: https://support.google.com/google-ads/answer/2472708
- Opcje dopasowania słów kluczowych: https://support.google.com/google-ads/answer/7478529
- Informacje o wykluczających słowach kluczowych: https://support.google.com/google-ads/answer/2453972
Stan prawny na 09.11.2026. Artykuł ma charakter informacyjny i nie zastępuje porady prawnej.
