Powielanie tych samych haseł w wielu kampaniach w nadziei na większy zasięg często prowadzi do wewnętrznej walki o klienta, za którą płacimy z własnego budżetu.

Określanie jednej, sztywnej ceny za kliknięcie powoduje, że płacimy tyle samo za klienta z kartą w ręku, co za tego, który tylko przegląda ofertę.

Opieramy ocenę efektów reklamy na raportach, podczas gdy prawdziwy koszt pozyskania klienta kryje się w kilku pomijanych ustawieniach konta.