Przyjmujemy, że zadaniem reklam jest dostarczyć ruch, po czym pozwalamy, by ten opłacony ruch rozbijał się o niedopracowaną stronę.

Celowanie w ogólne nazwy usług sprawia, że z budżetu reklamowego opłacamy kliknięcia osób szukających darmowych wzorów i pracy, a nie klientów pytających o wycenę.

Decyzję o wyborze między Google a LinkedIn opieramy na obietnicy dotarcia do prezesów lub na wielkości zasięgu, a to prosta droga do przepalenia budżetu.