
Poradnik Performance Max (PMax): Jak ustawić kampanię i nie przepalić budżetu?
Brak wykluczenia własnej marki w kampaniach sprawia, że płacimy za ruch, który z dużym prawdopodobieństwem i tak trafiłby do nas za darmo.
Od ponad 20 lat działam na styku zarządzania, marketingu, sprzedaży i technologii. Mam za sobą ponad tysiąc projektów i wdrożeń, od małych firm i e-commerce po duże organizacje, w tym globalne korporacje. Pełniłem różne role, od specjalisty po członka zarządu, dlatego potrafię patrzeć na biznes jednocześnie z perspektywy operacji i strategii.
W praktyce najbardziej cenię moment, gdy dane, technologia i decyzja spotykają się w jednym punkcie, a efektem jest mierzalny wynik.
Doświadczenie projektowe podpowiada mi "jak" to zrobić, a wiedza akademicka porządkuje "dlaczego" to działa.
Na blogu dzielę się praktycznymi wnioskami z projektów, modelami i rozwiązaniami, które da się wdrożyć.
Chcę, żeby po lekturze zostawało coś konkretnego: pomysł, checklista albo decyzja, którą łatwiej podjąć.
Po godzinach resetuję głowę w górach i na korcie badmintonowym.
🖖 Niech konwersja będzie z Tobą!

Brak wykluczenia własnej marki w kampaniach sprawia, że płacimy za ruch, który z dużym prawdopodobieństwem i tak trafiłby do nas za darmo.

Rentowność reklamy online sprawdzamy w panelu e-commerce, przez co koszt pozyskania klienta, który ostatecznie kupuje w salonie stacjonarnym, pozostaje nieznany.

Przyjmujemy, że reklamy z obrazkiem sprzedają szybciej, przez co pierwsze budżety znikają na kliknięcia bez pokrycia w zamówieniach.

Płacimy za zaawansowany system do automatyzacji marketingu, a na koniec miesiąca i tak nie wiemy, ile pieniędzy realnie zarobił.
![Google Ads dla E-commerce » Wdrożenie Marketing Automation krok po kroku: Ile trwa i jak się przygotować? [Harmonogram] Google Ads dla E-commerce » Wdrożenie Marketing Automation krok po kroku: Ile trwa i jak się przygotować? [Harmonogram]](https://evillage.pl/wp-content/uploads/wdrozenie-marketing-automation-krok-po-kroku-ile-trwa-i-jak-sie-przygotowac-harmonogram-1767616050-768x768.png)
Po podpisaniu umowy na system automatyzacji, od razu przechodzimy do projektowania kampanii, a potem tygodniami czekamy na efekty.

W raportach chwalimy się rosnącą liczbą kontaktów, jednocześnie płacąc za rekordy, które od lat nie otwierają żadnej wiadomości.

Najpierw konfigurujemy techniczną integrację systemów, a dopiero potem odkrywamy, ile kosztuje ręczne usuwanie zduplikowanych kontaktów.

Przepisywanie zamówień z maili i odbieranie tych samych telefonów od stałych klientów blokuje handlowcom czas na pracę, za którą faktycznie im płacimy.
![Google Ads dla E-commerce » Budżetowanie MarTech: Jak zaplanować wydatki na technologie marketingowe? [Checklista] Google Ads dla E-commerce » Budżetowanie MarTech: Jak zaplanować wydatki na technologie marketingowe? [Checklista]](https://evillage.pl/wp-content/uploads/budzetowanie-martech-jak-zaplanowac-wydatki-na-technologie-marketingowe-checklista-1767965993-768x768.png)
Planowanie budżetu na technologie przez skopiowanie zeszłorocznych wydatków kończy się niespodziewanymi fakturami i narzędziami, których nie ma kto wdrożyć.

Pokazujemy zarządowi rosnący Open Rate w kampaniach, a potem nie potrafimy odpowiedzieć na pytanie o zwrot z tej inwestycji.