Audyt SEO strony gabinetu sprawdza, czy Google może znaleźć i zindeksować najważniejsze podstrony, czy są one przydatne dla pacjenta, jak działają na telefonie, czy treści się nie powielają i czy strona wspiera widoczność lokalną. Dobry audyt kończy się listą kilku najważniejszych napraw, a nie wynikiem punktowym. Według publicznego zestawienia cen polskiego rynku kosztuje około 500-5000 zł netto (stan na 7 listopada 2026 r.).
Co sprawdza audyt SEO strony gabinetu
| Obszar | Pytanie | Narzędzie lub źródło |
|---|---|---|
| Indeksowanie | Czy najważniejsze podstrony są w Google? | Narzędzie do sprawdzania adresów URL |
| Blokady | Czy nie ma błędnego noindex lub reguły robots.txt? | Search Console, kod strony |
| Podstrony usług | Czy każda ważna usługa ma własny opis? | Przegląd strony |
| Linki wewnętrzne | Czy do każdej ważnej podstrony prowadzi link z innej podstrony? | Przegląd strony |
| Przydatność treści | Czy tekst odpowiada na pytania pacjenta? | Pytania do samooceny od Google |
| Autor | Czy wiadomo, kto napisał lub sprawdził treść? | Przegląd strony |
| Telefon | Czy wersja mobilna ma tę samą treść? | Search Console |
| Droga kontaktu | Czy na telefonie działają numer, formularz i rezerwacja? | Test na telefonie |
| Pomiar | Czy wiadomo, co liczyć: telefon, formularz, rezerwację? | Search Console, statystyki profilu, recepcja |
| Szybkość i stabilność | Czy strona mieści się w zalecanych wartościach? | Podstawowe wskaźniki internetowe |
| Bezpieczeństwo | Czy strona działa przez HTTPS? | Raport HTTPS |
| Duplikaty | Czy opisy usług się nie powtarzają? | Raport Indeksowanie stron |
| Lokalność | Czy strona i Profil Firmy podają te same dane? | Przegląd profilu i strony |
| Zasady | Czy nie ma stron tworzonych tylko pod nazwy miast (Google nazywa je stronami doorway)? | Zasady dotyczące spamu |
Sprawdź drogę konkretnego pacjenta, bo potrzeby się różnią: pacjent stomatologa często chce szybko zadzwonić, osoba wybierająca psychoterapeutę potrzebuje informacji o pierwszym kontakcie, a gabinet fizjoterapii sprawnego zapisu. Mierząc tę drogę, pamiętaj, że kliknięcie numeru nie potwierdza rozmowy, a do narzędzi analitycznych nie przesyłaj informacji o zdrowiu ani o konkretnym pacjencie (RODO, art. 9).
Audyt działa jak badanie okresowe: ma wskazać, co naprawdę wymaga leczenia, a nie wypisać każdy drobiazg. Część lokalną rozwijamy we wpisie Audyt techniczny Local SEO gabinetu: co sprawdzić?.
Ile kosztuje audyt SEO
Publiczne zestawienie cen polskiego rynku podaje 500-5000 zł netto (stan na 7 listopada 2026 r.). To dane ogólne, a nie dla gabinetów. Rozpiętość wynika z zakresu i wielkości strony. Prosta strona z kilkoma usługami wymaga mniej pracy niż serwis wielu placówek.
Przed zamówieniem zapytaj, ile podstron obejmie audyt, czy dostaniesz listę napraw z kolejnością i czy cena obejmuje rozmowę o wynikach. Poproś też o przykładowy raport z innego audytu. O koszcie stałej obsługi piszemy we wpisie Ile kosztuje pozycjonowanie gabinetu stomatologicznego?.
Czy darmowy audyt SEO pokaże prawdziwe problemy
Pokaże część problemów technicznych, np. brakujące tytuły, a wysoki wynik punktowy nie oznacza jeszcze dobrej widoczności gabinetu. Automat nie oceni, czy opis usługi odpowiada pacjentowi, czy treść jest zgodna z przepisami i czy konkurencja w Twojej okolicy ma lepszy profil. Nie powie też, co naprawić najpierw.
Użyj automatu jako punktu wyjścia, ale sprawdź wynik w Search Console, która jest bezpłatna i pokazuje dane z Google o Twojej stronie.
Czy szybkość strony wpływa na pozycje gabinetu
Może, ale nie jest jedynym czynnikiem. Google pisze, że nie ma jednego sygnału jakości strony, a jego systemy nagradzają treści z dobrą ogólną jakością strony. Zalecane wartości podstawowych wskaźników to:
- wczytanie głównej treści (LCP) do 2,5 sekundy,
- reakcja na działanie (INP) poniżej 200 milisekund,
- stabilność układu (CLS) poniżej 0,1.
Sposób poprawy działania na telefonie opisujemy we wpisie Szybkość strony gabinetu: jak poprawić działanie na telefonie?. Google używa do indeksowania i ustalania pozycji mobilnej wersji strony, dlatego zawsze sprawdzaj stronę na telefonie.
Co to są dane strukturalne dla gabinetu
To dodatkowy opis strony w kodzie, który pomaga wyszukiwarce zrozumieć dane placówki. Praktyczny opis i wybór typu podajemy we wpisie Co to są dane strukturalne dla gabinetu?.
Jak sprawdzić, czy strona ma zduplikowane treści
Otwórz narzędzie do sprawdzania adresów URL i sprawdź pole z adresem kanonicznym wybranym przez Google. Jeśli Google wskazuje inną podstronę niż ta, którą sprawdzasz, potraktował je jak duplikaty. Przejrzyj też ręcznie opisy usług: czy różnią się tylko nazwą zabiegu lub miasta?
Sposoby zapobiegania opisujemy we wpisie Jak uniknąć duplikacji opisów w kilku lokalizacjach?.
Czy trzeba robić nową stronę po audycie SEO
Zwykle nie. Najpierw popraw indeksowanie, opisy usług, działanie na telefonie i dane kontaktowe. Google w swoim przewodniku radzi, by nie zmieniać organizacji witryny w pośpiechu. Nowa strona ma sens, gdy obecnej nie da się edytować albo nie działa na telefonie. Przy zmianie adresów trzeba zaplanować przekierowania.
Jak często robić audyt SEO strony
Google nie podaje takiej normy. Nasza rekomendacja: przed zmianą strony lub firmy prowadzącej pozycjonowanie, po dużej zmianie w ofercie i raz na 1-2 lata. Co miesiąc wystarczy zajrzeć do Search Console.
Kto powinien wdrożyć zmiany po audycie
Wdrożenie ułatwia raport, który przy każdym zaleceniu podaje problem, przykładowy adres, powód, priorytet i sposób sprawdzenia poprawki. Nie każdy sygnał z automatu jest błędem krytycznym.
- Osoba techniczna: indeksowanie, szybkość, przekierowania.
- Autor z lekarzem: treści usług. Google radzi sprawdzić, czy tekst napisał lub zrecenzował ekspert, a informacje podmiotu leczniczego nie mogą mieć cech reklamy (art. 14 ust. 1 ustawy o działalności leczniczej).
- Recepcja lub manager: dane w profilu i odpowiedzi na opinie.
Zapytaj wykonawcę audytu, czy wdrożenie jest w cenie. Dostęp do Search Console daj mu, dodając jego konto Google jako użytkownika w ustawieniach usługi, a nie przesyłając hasło. Google ostrzega przed osobami, które gwarantują pierwszą pozycję.
Dlaczego strony gabinetu może nie być w Google
Jeśli strony w ogóle nie ma w wynikach, zacznij od sprawdzenia indeksowania. Kolejność działań podajemy we wpisie Jak sprawdzić, dlaczego strona gabinetu nie jest w Google?.
FAQ - o to najczęściej pytacie
Czy mogę zrobić audyt sam?
Podstawy tak. Search Console jest bezpłatna i pokazuje indeksowanie, a pierwszy krok ułatwi wpis Widoczność gabinetu w Google: 7-punktowa lista kontrolna. Trudniej samemu ocenić treść na tle konkurencji i ustalić kolejność.
Czy audyt obiecuje wyższą pozycję?
Nie powinien. Google pisze, że nikt nie może zagwarantować pierwszej pozycji w rankingu.
Czy audyt obejmuje wizytówkę Google?
Zależy od oferty, więc zapytaj o to przed zamówieniem. Pacjent często najpierw widzi profil, dlatego warto sprawdzić zgodność danych.
Ile trzeba czekać na efekty zmian?
Google pisze, że niektóre zmiany działają w kilka godzin, a inne po kilku miesiącach, i radzi ocenić wynik po kilku tygodniach.
Czy każda usługa wymaga osobnej podstrony?
Tylko wtedy, gdy osobna strona wnosi coś nowego i odpowiada na inną potrzebę pacjenta. Podstrony różniące się tylko nazwą miasta to zły pomysł, bo takie strony doorway Google opisuje w zasadach dotyczących spamu.
Czy przy tekstach medycznych obowiązują inne zasady?
Google pisze, że przy tematach zdrowotnych jego systemy przykładają większą wagę do wiarygodności. Do tego dochodzą przepisy o informowaniu o świadczeniach. Jeśli nie masz pewności, czy tekst spełnia te przepisy, skonsultuj go z prawnikiem albo z samorządem zawodowym.
Czy strona na WordPressie lub w kreatorze jest gorsza?
Google nie wymienia systemu jako warunku indeksowania. Ważne, czy możesz edytować treści i ustawienia, a roboty widzą stronę tak jak użytkownik.
Od czego zacząć audyt strony gabinetu
Załóż Search Console, sprawdź stronę główną i 3-5 podstron najważniejszych usług, a potem porównaj opisy z pytaniami pacjentów. Jeśli chcesz, żeby ktoś ustalił kolejność napraw, poproś o listę zamiast ogólnego raportu.
Źródła
Dostęp do wszystkich źródeł: 8 listopada 2026 r.
Dokumentacja Google
- Narzędzie do sprawdzania adresów URL: https://support.google.com/webmasters/answer/9012289
- Jak zamieścić informacje w Google: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/get-on-google
- Blokowanie indeksowania za pomocą tagu noindex: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/block-indexing
- Plik robots.txt, wprowadzenie: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/robots/intro
- Tworzenie treści przydatnych, rzetelnych i ukierunkowanych na użytkowników: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
- Indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/mobile/mobile-sites-mobile-first-indexing
- Podstawowe wskaźniki internetowe i wyniki wyszukiwania Google: https://developers.google.com/search/docs/appearance/core-web-vitals
- Omówienie jakości strony: https://developers.google.com/search/docs/appearance/page-experience
- Jak określić kanoniczny URL: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/consolidate-duplicate-urls
- Zasady dotyczące spamu w wyszukiwarce Google: https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
- Search Console, informacje: https://support.google.com/webmasters/answer/9128668
- SEO, przewodnik dla początkujących: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
- Czy potrzebujesz specjalisty ds. SEO?: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/do-i-need-seo
- Zarządzanie właścicielami, użytkownikami i uprawnieniami usługi: https://support.google.com/webmasters/answer/7687615
- Sprawdzone metody dotyczące linków w Google: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable
Przepisy i dokumenty samorządu
- Ustawa o działalności leczniczej, art. 14 ust. 1, Dz.U. 2026 poz. 156: https://api.sejm.gov.pl/eli/acts/DU/2026/156/text.pdf
- RODO, art. 4 pkt 15 i art. 9: https://eur-lex.europa.eu/legal-content/PL/TXT/?uri=CELEX:32016R0679
